第三，名牌商標(biāo)標(biāo)識化（ logo -fication）。這是名牌最擅長的、也是最關(guān)鍵的發(fā)展策略。醒目的字母組合布滿整只皮包。對亞洲消費(fèi)者而言，拎?只這樣的包就能毫不費(fèi)力地讓別人知道自己的身份地位。在隨后的章節(jié)里，本書將繼續(xù)探討名牌是如何標(biāo)識、定義社會地位的。在此需要強(qiáng)調(diào)的是，商標(biāo)標(biāo)識化是亞洲人為奢華的舶來品瘋狂的最為重要的原因。真正讓亞洲消費(fèi)者趨之若鶩的，是 Louis Vuitton的字母組合以及 Gucci的“雙 G”，了解到這一現(xiàn)實(shí)的名牌紛紛做出反應(yīng)，迅速致力于為自己設(shè)計(jì)簡潔醒目的字母組合標(biāo)識，比如 Coach、Dior、Fendi、Ferragamo，等等。商標(biāo)標(biāo)識化也可以借用到其他生活消費(fèi)品領(lǐng)域，總之，明顯地展示出自己大 logo的產(chǎn)品銷售量驚人，對很多名牌而言，這類產(chǎn)品占領(lǐng)了總銷售量的 80%。可以說，亞洲已經(jīng)被布滿大商標(biāo)的名牌皮包吞噬了。
第四，版圖擴(kuò)張。名牌不斷拓展產(chǎn)品線，把消費(fèi)者的生活不斷細(xì)分，為他們一周 7天、一天 24小時中的不同時間段、不同地點(diǎn)、不同行為提供相應(yīng)的產(chǎn)品。有的名牌最初可能是專營高級定制的時裝屋，但現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)張到了皮具；而最初以首飾珠寶聞名的名牌則把產(chǎn)品線延伸到了各個領(lǐng)域。每個名牌都熱衷于為消費(fèi)者提供從頭到腳的全套服務(wù)，為此它們不斷重新定義自己，不斷擴(kuò)張版圖，它們的隊(duì)伍每一天都在壯大中。
去海邊度假嗎？可以穿 Prada的比基尼和 Dolce&Gabbana?人字拖。去滑雪嗎？ Chanel有全套滑雪裝備。騎馬？何不試試 Hermès的馬鞍。去辦公室上班？手提電腦放在 Dunhill的公文包里剛剛好。想買手表？ Louis Vuitton新推出了手表系列。為嬰兒買禮物？ Hermès有全套的新生兒專用禮品。新媽媽在尋找給寶寶放尿布的包嗎？不妨去 Baby Dior的柜臺看看。打算為 ipod找一個套子嗎？ Gucci有不錯的設(shè)計(jì)。想在家里消磨時光？ Versace有舒適的可以躺臥的大沙發(fā)。為裝飾圣誕樹犯愁嗎？ Armani Casa設(shè)計(jì)了不少摩登小玩意兒。
名牌通過設(shè)計(jì)師不斷開發(fā)新品，滲入消費(fèi)者生活的各個層面，提升了生活細(xì)節(jié)。?面奢侈化的生活方式宣傳深入人心之 后，這種廣開財(cái)源的擴(kuò)張必然能讓公司財(cái)源滾滾。
名牌通過平民化不斷拓展市場份額，最終成了消費(fèi)者生活中無所不在的存在。
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