韓國與臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)增長始于八九十年代，很快它們進(jìn)入了第四階段“適應(yīng)期”。在消費(fèi)者的購買行為上，韓國人展現(xiàn)出某種特別的競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)，他們熱?于攀比，這也是奢侈品消費(fèi)得以在韓國迅速傳播的原因，并且消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不斷地提高。
新加坡有些類似香港，已進(jìn)入了第五階段“生活期”。消費(fèi)名牌成為日常生活方式，但是相較于香港，他們對(duì)名牌的熱衷顯然稍弱。比如，由于終年氣候炎熱，人們習(xí)慣了穿著休閑裝，新加坡人更傾向于購買休閑類品牌，比如 Ralph Lauren的polo衫，不過搭配是名貴的手表，并且住在豪華公寓里。新加坡人已經(jīng)習(xí)慣了消費(fèi)名牌。當(dāng)?shù)氐呐⒆影腴_玩笑地表示，要找一個(gè)好丈夫，標(biāo)準(zhǔn)就是檢驗(yàn)對(duì)方能否達(dá)到 5C標(biāo)準(zhǔn)：公寓（ condominium）、汽車（car）、私人俱樂部（ club）、信用卡（ credit card）以及大克拉的鉆戒（ carat），顯然一只漂亮的 Cartier鉆石戒指就能很好地滿足最后一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
隨著時(shí)間的推移，財(cái)富會(huì)相繼流入社會(huì)的不同階層，也就是說，即便是在同一個(gè)國家，不同的社會(huì)階層會(huì)處在不同的奢侈品消費(fèi)階段（參見圖表 2-3）。正如我們看到的，中國大陸目前涵蓋了3個(gè)不同的階段。其他國家和地區(qū)也同樣在同一個(gè)時(shí)間內(nèi)，不同社會(huì)階層會(huì)分別處于不同的名牌消費(fèi)階段。
下個(gè)拐角會(huì)發(fā)生什么難以預(yù)見，但奢侈品消費(fèi)傳播模式可以用來分析一個(gè)國家正在發(fā)生什么、處于何種階段，同時(shí)預(yù)測(cè)將要發(fā)生的是什么，因此，這個(gè)模式能夠協(xié)助公司制定下一步的工作計(jì)劃。比如，在印度，人們認(rèn)為只有少數(shù)的精英階層才喜歡名牌，看起來的確也只有他們?cè)谫徺I名牌。這種現(xiàn)象和傳播模式中的第二階段“富裕期”很吻合，但是隨著印度經(jīng)濟(jì)的增長，接著必然會(huì)走上通往名牌拜物教的誕生之路。所以，對(duì)印度而言最重要的是，現(xiàn)階段就開始為未來做好準(zhǔn)備，比如興建高端的商場(chǎng)等零售設(shè)施，這正是印度目前所欠缺的。
奢侈品消費(fèi)傳播模式也勾勒出了亞洲市場(chǎng)的巨大潛力。奢侈品產(chǎn)業(yè)需要繼續(xù)往前走，雖然日本市場(chǎng)已經(jīng)成熟，但是在亞洲的其他國家和地區(qū)發(fā)展空間依然巨大。設(shè)想一下，如果 12億中國人都進(jìn)入“生活期”階段，那會(huì)是怎樣的情況呢？屆時(shí)整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)大概都會(huì)高興得發(fā)瘋了吧。
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