Google塢：娛樂開放
娛樂業(yè)建立在重磅炸彈經(jīng)濟學的基礎之上：其沖擊力是巨大的，其他的一切僅僅是你付出的博取成功概率的費用。這個系統(tǒng)長期以來依靠稀缺的資源謀生：只有這么多的電影銀幕，只有這么多的電視時間供這么多的觀眾收看，只有這么多的貨架矗立在音像店里（如果還有帶子和店面能夠出售的話）。觀眾們被成群結隊地集合起來，在有限的選擇中進行消費，其中的勝者就是那些能夠吸引大多數(shù)觀眾的重磅炸彈。將來仍會一直有娛樂業(yè)的重磅炸彈出現(xiàn)，這只是因為某些東西是那么優(yōu)秀（如偉大的電影），或者是因為我們喜愛談論某些共同的經(jīng)歷（如無聊的真人秀節(jié)目），或者是因為那些天花亂墜的廣告宣傳太過巨大使人難以忽略（如奧斯卡頒獎晚會）?？傊萌R塢會永恒地存在下去。
自從最后一次新媒介技術浪潮――錄音、電影、廣播――的沖擊以來，豐饒經(jīng)濟學――如微眾經(jīng)濟學、長尾理論――已經(jīng)以前所未有的方式，為我們打開了娛樂業(yè)新商業(yè)模式的大門。如今，我們能看到我們想看的一切，我們還能制造出我們想要的一切。將來，推出娛樂業(yè)的重磅炸彈會變得越來越難，因為已經(jīng)有了那么多的競爭對手在爭搶我們的眼球。但是，生產(chǎn)出為更多人喜愛的更多的娛樂產(chǎn)品還是可能的――這是我們的新豐饒資源。
好萊塢建立在一個控制性系統(tǒng)之上。除非能通過經(jīng)紀人、制片人和發(fā)行人的多重考驗，你才能闖進好萊塢，因為這些人控制著金錢，控制著通向觀眾的渠道。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把這個系統(tǒng)甩到了一邊，但是我們不必坐等網(wǎng)絡為我們解脫束縛，先成為一個叛逆者是可能的，如今確實容易多了。
我要重新提到霍華德?斯特恩（Howard Stern），他不僅是自我加冕的全媒體之王，而且我認為他還是Google出現(xiàn)之前的Google人。他看到整個電臺行業(yè)都圍繞著地方的廣播塔而建，各自為政，便從1986年開始打破規(guī)則，創(chuàng)辦了一個讓他名揚全美的電臺辛迪加節(jié)目――當然，這個節(jié)目也同時使他在全美聲名狼藉。他沒有依賴現(xiàn)成的網(wǎng)絡，自己建立了自己的網(wǎng)絡。然后，他以電臺為平臺，促成了自己在電視上的露面機會。他利用電臺成了一本暢銷書的作者，并把這本書拍成了一部有沖擊力的電影。后來，他成了互聯(lián)網(wǎng)上的巨人，還把自己的衛(wèi)星廣播節(jié)目送上了軌道。
斯特恩與聽眾之間的特定關系，是他表現(xiàn)得與眾不同的原因。他創(chuàng)建了一個協(xié)作性產(chǎn)品――不僅僅因為他接入了聽眾的電話，而且因為這些聽眾制造了他們自己的娛樂――如假冒的電話，杰出的歌曲模仿秀，為倒霉的節(jié)目制片人制作的主題曲，游戲，甚至是電影等，并將其慷慨地送給了斯特恩的節(jié)目，他們?yōu)樗固囟鳙I出了自己的創(chuàng)造力與忠誠度，而斯特恩則為他們獻出了播出時間及關注度。這是他們之間的雙向互惠式禮品經(jīng)濟。
很久之前，斯特恩就下定決心，不會像對手唐?伊姆斯（Don Imus）那樣去推出一個為自己提高名聲的慈善募捐節(jié)目，或者像拉什?林堡（Rush Limbaugh）在自己的節(jié)目中賣鼠標墊那樣賣俗氣的贈品。我不介意去買一件有斯特恩頭像的帽子或夾克――我會自豪地穿出我自己的品味――但是斯特恩是不會把它們賣給我的，因為他拒絕把錢夾在我們的關系之中。他知道他的價值取決于他的粉絲。2006年，當他因聯(lián)邦通訊委員會（Federal Communications Commission）對他提出的內(nèi)容低俗指控而被迫跳槽到天狼星衛(wèi)星廣播公司（Sirius Satellite Radio）工作時，他對自己與觀眾的關系做了一次賭博。據(jù)說他因這次跳槽收到了5億美元的合同酬金，當然，這個動力足夠強大了，但是，當時大家都無法確定他的數(shù)百萬粉絲――這是決定他能否值這個價碼的根本――是否會追蹤而至。事實上，他的粉絲們確實這樣做了。在天狼星公司，斯特恩已經(jīng)把控制權移交給他的聽眾，當聽眾們告訴他要改變他在兩個24小時頻道中主持節(jié)目的現(xiàn)狀時，他聽從了。
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