世界史表明：誰先占領(lǐng)了最高的統(tǒng)治位置，誰就立刻取得了位置所賦予的主動(dòng)權(quán)。大量原來的反抗者或者二心者往往眾生誠(chéng)服，百姓三呼萬歲。有些反抗者由于不對(duì)等局面，在道義和資源劣勢(shì)的情況下還會(huì)慘遭殺戮。
位置就是力量，位置就是競(jìng)爭(zhēng)力，位置就是生產(chǎn)力，位置就是主動(dòng)權(quán)，位置就是駕馭，位置就是道義，位置就是仰望。位置的力量超越任何體系、超越任何法律。
美國(guó)有各種體系、有各種法律，但一旦取得總統(tǒng)的位置，就可以影響美國(guó)，就可以攜美國(guó)國(guó)家的力量展開一次次所謂的“民主戰(zhàn)”。
美國(guó)由于在全球有了占位的優(yōu)勢(shì)，就可以通過其貨幣駕馭世界。
中國(guó)有多少皇帝是通過正義取得皇位的？有多少皇帝是通過公正獲得皇位的？但只要獲得這個(gè)位置，立刻就可以駕馭天下。無論他有多么昏庸，都很難被推翻。
天地萬物，無論是自然的山群溝壑，還是政治的權(quán)利爭(zhēng)奪；無論是精神靈魂的宗教世界，還是森林樹木的高矮；無論是人類的財(cái)富比拼，還是體育競(jìng)技的追求；無一不以高低為分界線，無一不以追求第一為最高目標(biāo)。這就是爭(zhēng)奪位置的高度。
無形的高度掌控一切
當(dāng)讀小學(xué)的孩子穿上“耐克”鞋激動(dòng)得晚上睡覺不脫鞋的時(shí)候，我內(nèi)心震顫了。這就是耐克品牌無形的掌控力，它深入到我們每一個(gè)中國(guó)孩子的內(nèi)心深處。但就是這個(gè)耐克，卻在全世界連一個(gè)工廠都沒有，它自己一雙鞋都不生產(chǎn)。
這就是為什么中國(guó)年生產(chǎn)90億雙鞋，可是整個(gè)中國(guó)鞋行業(yè)的利潤(rùn)總額卻沒有一個(gè)“耐克”公司高的原因。
我們的生產(chǎn)企業(yè)是小草，雖數(shù)量眾多，但沒有高度。任何硬件（廠房、設(shè)備等）的高度都是有限的，品牌的高度卻是無限的！
茶葉源于中國(guó)、產(chǎn)于中國(guó)，可整個(gè)中國(guó)茶行業(yè)的利潤(rùn)總和卻沒有一個(gè)“立頓”紅茶大，甚至已經(jīng)落后于印度紅茶。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)“在開放的28個(gè)行業(yè)中，有21個(gè)行業(yè)的中高端品牌為外資所掌控或壟斷”。
中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)都處于“加工”環(huán)節(jié)，本質(zhì)上只是一個(gè)車間而非完整獨(dú)立的企業(yè)。
產(chǎn)業(yè)鏈最底端的加工環(huán)節(jié)導(dǎo)致利潤(rùn)的最微薄化，而最微薄的利潤(rùn)使得中國(guó)企業(yè)無法展開產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，低檔的產(chǎn)品鏈節(jié)導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)又不得不滯留在加工環(huán)節(jié)上。這是一個(gè)惡性循環(huán)。
如果這種情況持續(xù)下去，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步弱化，因?yàn)槭澜缰挥邪倌甑钠放?，沒有百年的工廠。
在不少行業(yè)，已經(jīng)演化成這樣一個(gè)舞臺(tái)：中國(guó)自己的演員在一些行業(yè)幾乎都被趕下了臺(tái)，讓外國(guó)人再演一出沒有中國(guó)演員的中國(guó)劇。
外資品牌利用其品牌優(yōu)勢(shì)，以極低的采購(gòu)價(jià)格，倒逼中國(guó)制造企業(yè)屈從于其構(gòu)建的全球供應(yīng)鏈最底端。
中國(guó)企業(yè)只能獲得維持生存的費(fèi)用，而不是發(fā)展的利潤(rùn)。
外國(guó)媒體告誡道：“一個(gè)國(guó)家如果長(zhǎng)期過度開發(fā)加工而輕視品牌的力量，就會(huì)淪為一個(gè)被邊緣化的車間孤島?！?/p>
在人民幣相對(duì)美元不斷升值并將持續(xù)升值的趨勢(shì)下，我們可以完全斷定類似的加工企業(yè)不會(huì)有太多的競(jìng)爭(zhēng)力，它必須回歸到價(jià)值營(yíng)銷上來，這就是品牌建設(shè)。
如果說中國(guó)企業(yè)靠加工跑完了馬拉松賽的前半程，那么中國(guó)企業(yè)靠什么去完成馬拉松賽的后半程呢？
跑馬拉松賽的人都有這樣的經(jīng)驗(yàn)：沒有人能靠前半程的體力過度消耗而領(lǐng)先后半程的。
突破價(jià)值鏈分工的重大陷阱是中國(guó)企業(yè)下一階段營(yíng)銷的首要任務(wù)。
突破西方企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌壟斷戰(zhàn)略
西方企業(yè)對(duì)中國(guó)企業(yè)一直在展開三個(gè)層面的戰(zhàn)略性壓制：資源壟斷、核心技術(shù)和裝備制造壟斷和品牌壟斷。
1 資源壟斷
改革開放初期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)主要利用國(guó)內(nèi)的各種資源，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的不斷擴(kuò)大，我們發(fā)現(xiàn)水、電、能源、礦產(chǎn)資源等生產(chǎn)性必須資源越來越緊缺，那么我們中國(guó)不得不從全世界購(gòu)買各種資源。也就是說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“全球資源配置”階段?！耙恍﹪?guó)家總是企圖通過礦產(chǎn)、能源等資源遏制中國(guó)”，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)是控制中國(guó)經(jīng)濟(jì)的資源需求或者使中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為資源付出更大的成本。
2 核心技術(shù)和裝備制造壟斷
西方企業(yè)通過其領(lǐng)先的技術(shù)來遏制中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力早已不是什么秘密，他們的如意算盤是“你們中國(guó)人可以生產(chǎn)汽車，但你們生產(chǎn)不了轎車的組裝裝備”；“你們可以生產(chǎn)玻璃，但你們生產(chǎn)不了玻璃的制造設(shè)備”；“你們可以生產(chǎn)牛奶，但你們生產(chǎn)不了牛奶的包裝設(shè)備”。
中國(guó)牛奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼，可誰最掙錢呢？既不是“伊利”也不是“蒙?！保菄?guó)外的“利樂”。大家可以查一下這些企業(yè)的年報(bào)對(duì)比一下就知道了。中國(guó)的乳品企業(yè)本質(zhì)上就是用利樂的設(shè)備把牛奶裝到利樂公司賣給我們的包裝里，運(yùn)到市場(chǎng)上賣而已。
通過技術(shù)創(chuàng)新來打造中國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)企業(yè)未來重要的任務(wù)之一。
3 品牌壟斷
西方企業(yè)期望實(shí)現(xiàn)這樣的市場(chǎng)局面：“你們中國(guó)企業(yè)可以生產(chǎn)飲料，但未來的中國(guó)孩子已經(jīng)不喝你們生產(chǎn)的飲料了；你們中國(guó)企業(yè)可以生產(chǎn)轎車，但未來的中國(guó)人已經(jīng)不坐你們生產(chǎn)的轎車了；你們中國(guó)企業(yè)可以生產(chǎn)牙膏，但未來的中國(guó)人已經(jīng)不用你們生產(chǎn)的牙膏了；你們中國(guó)企業(yè)可以生產(chǎn)洗發(fā)水，但未來的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不用你的洗發(fā)水了?！?/p>
上述這些外國(guó)企業(yè)無不以建立品牌來獲取我們消費(fèi)者的心。
品牌競(jìng)爭(zhēng)的是什么？品牌就是一場(chǎng)場(chǎng)獲取人心的運(yùn)動(dòng)。
獲取人心最致命的策略就是占據(jù)行業(yè)品牌的制高點(diǎn)。一旦占據(jù)了品牌制高點(diǎn)，無形的品牌高度就會(huì)產(chǎn)生。這就是無形的品牌力量。
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