理論化的東西已如滔滔江水，連綿不絕，即便如此，這些是基本的方向指南，有必要細細品味。也許把這些條條款款理解透了，再看點案例、多思考幾回，也就能搞出很好的互動創(chuàng)意。 要素一：參與互動營銷必須要做到很便捷，尤其是獎品不是很吸引人的情況下。信息海量、活動繁多、上網干擾很多，再加上一點點惰性，如果碰到流程比較復雜、網民自我感覺獲獎可能性較小的活動，則其參與的積極性會大打折扣。 比如申請試用產品、參與調查等，表格需要簡單明了，單獨一次的此類活動應該讓問題變得非常少，網頁訪問速度要快，需要的信息容易填寫，不涉及隱私等；如果是一次話題討論，則要讓用戶參與討論的門檻要低、發(fā)表觀點的途徑暢通、對發(fā)表的內容限制要少，比如無字數限制、點擊鼠標就能參加等。 要素二：有必要設立有吸引力的獎項，讓互動參與者得到好處。比如海選活動要有大量的前十強、前三強重獎，甚至可能是代言獎勵；網絡調查一類也需要有一些小禮品；如果只是一些話題討論，設置獎項的情況不是很多，這種情況下往往是話題的吸引力，需要打動受眾，提供精神上的刺激。 這也就是利益驅動，既可以是物質的，也可以是精神層面的，比如在一些廣告投放效果調查中、在有關買房方面的討論中，所需要的利益驅動方式都有所不同。 要素三：訪問者的用戶體驗要好。比如免費提供試用產品，那這個產品的用戶體驗要好，產品質量要過硬，并在使用過程中不斷對其使用情況進行跟蹤以及服務。這樣用戶體驗好了，就可能促動接受贈品的用戶到網上去分享、在線下跟其他朋友講，而且還可能提一些有價值的意見給廠家，這樣基本上就實現(xiàn)了要達到的互動目標。 要素四：互動的主題要有吸引力。這其實是最重要的環(huán)節(jié)，這個吸引力體現(xiàn)在多方面，比如一場活動的主題、推廣的廣告口號、活動里的情節(jié)設計、討論話題能否擊中大眾的心弦、所組織的調查是否有很多人關注等。下圖為某活動的宣傳頁面 不過，也有一些相對假的互動，比如只是利用一個可以互動的平臺，注冊一堆馬甲，然后幾個人在那里不斷用馬甲去制造互動的繁榮，這種現(xiàn)象存在于不少互動平臺上。比如一個微博，粉絲有幾萬、幾十萬，其中可能不少是馬甲，在做一些微博的轉發(fā)評論時，其中也可能有不少是馬甲在做；而另外一些，比如社交圈子里的情況，也可能是馬甲；論壇跟帖這塊，馬甲就更普遍了。
不過有時候，這種制造的互動繁榮也能形成比較大的影響力，為什么呢，因為“馬太效應”，繁榮了，逐漸地吸引了越來越多的人參加進去，不乏大量的真實網友。
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