這幾個數(shù)字前面都需要加一個“Web”單詞，尤其是在2005年、2006年，有關Web 1.0與Web 2.0的吵鬧一度喧囂不已。隨后，又有好事者拿出了3.0的概念。目前來看，這已經不僅僅是概念，而是擁有豐富的內涵，反映到了具體的贏利上，形成了營銷上的微妙不同。
來看看什么是Web 1.0，講究網(wǎng)站中心化，倡導門戶概念，內容為王、大而全，在營銷上，則主要是一種單向的信息傳播，比如通過在門戶網(wǎng)站上投放大量的新聞內容，吸引受眾閱讀，影響受眾，或者在論壇上投放大量的信息，影響論壇網(wǎng)友等。 在這個1.0的時代，人們講究的是把信息創(chuàng)造出來，通過各種方式讓人看，影響人，但是否能吸引大家互動、交流、形成圈子等，就不是最核心的考慮了。 在Web 1.0上做出貢獻的公司有Netscape、Yahoo和Google。Netscape研發(fā)出第一個大規(guī)模商用的瀏覽器，Yahoo的楊致遠提出了互聯(lián)網(wǎng)黃頁，而Google后來居上，推出了大受歡迎的搜索服務；而國內的新浪、搜狐、網(wǎng)易等，早年時都是1.0的代表，不過現(xiàn)在已經歷七十二變，成了3.0的高手。 Web 1.0的贏利有一個特征，即巨大的點擊流量。無論是早期融資還是后期獲利，依托的都是為數(shù)眾多的點擊量。 在營銷方面，1.0時代最鮮明的表現(xiàn)有網(wǎng)絡新聞傳播，也可以說是網(wǎng)絡媒體公關，還有品牌網(wǎng)絡廣告投放（主要是展示型的，比如靜止或Flash式的橫幅廣告、文字鏈接廣告等）、網(wǎng)絡論壇的投放等，核心圍繞的是一個“投放”概念。 如果說Web 1.0是以數(shù)據(jù)為核心的，那Web 2.0是以人為出發(fā)點的互聯(lián)網(wǎng)；如果1.0是投放，那么2.0應該是一種交互，碎片化、去中心化都是特征，應用、服務、開放、聯(lián)合、社會化網(wǎng)絡都是其屬性。 典型的Web 2.0站點有：網(wǎng)絡社區(qū)、博客、維基、SNS、微博、IM等，注重用戶的交互作用，鼓勵用戶分享，使得可供分享的資源變得更加豐盛，因此用戶既是網(wǎng)站的瀏覽者，同時也是網(wǎng)站內容的建設者。 在Web 2.0的旗幟下，傳播工作走向個性化，方式更多，社會化的聯(lián)合方式與標準化的創(chuàng)作方式共存。在媒介傳播方面更顯高密度，基于人們的“交往互動、口碑和社群關系”，每個人、每個社群都可能成為傳播的渠道，從主動的興趣到互動的體驗，再到廣泛的擴散。 2006年底，美國《時代周刊》評選出的2006年度風云人物是“YOU（互聯(lián)網(wǎng)使用者）”。網(wǎng)絡的興起，每個人都成為了網(wǎng)絡中的主體，這使得傳統(tǒng)的營銷方式遭到了巨大的沖擊，實際上更多的是讓營銷方式更豐富、更精彩。
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