“定位”理論的創(chuàng)始人是美國營銷大師杰克特勞特。它是有史以來對(duì)美國營銷界影響最大的觀念。“所謂定位（Positioning），就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競(jìng)爭力；對(duì)受眾而言，即鮮明地建立品牌。定位的目的是在潛在顧客心中得到有利的地位。定位的真諦就是“攻心為上”，消費(fèi)者的心靈才是營銷的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)。要抓住消費(fèi)者的心，必須了解他們的思考模式，這是進(jìn)行定位的前提。劉軍老師將特勞特提出的“定位”理論與中國的市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)發(fā)展背景相結(jié)合，以一套具有中國特色的“定位”理論來指導(dǎo)中國企業(yè)的營銷實(shí)踐?？梢哉f劉軍老師的這本《定位定天下》是最符合中國企業(yè)實(shí)際需要，最具實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的營銷界的經(jīng)典之作。

　　劉軍，沃頓戰(zhàn)略顧問集團(tuán)董事長，北大·實(shí)踐家商業(yè)模式研究中心理事，北大CEO管理教練班總經(jīng)理，世界華人美容美發(fā)教育協(xié)會(huì)副執(zhí)行長，美國CSTD國際授證講師，享譽(yù)亞洲的知名營銷顧問。他的核心研究領(lǐng)域包括：營銷戰(zhàn)略、定位、企業(yè)戰(zhàn)略、談判、商業(yè)模式等。多年來，共擁有在亞洲多個(gè)國家累計(jì)600場(chǎng)以上的授課經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)了10000多名中小企業(yè)家，曾經(jīng)專案輔導(dǎo)包括馬來西亞星洲集團(tuán)、新加坡橡膠加工公司、以及吉利汽車、海螺襯衫、廣東電信、中國石化、中國銀行、分眾傳媒、湖南怡情源、中信銀行、廣州松園、新?lián)P國際等在內(nèi)的50多家亞洲國家企業(yè)的成長。并曾受亞洲戰(zhàn)略大師大前研一先生的邀請(qǐng)前往日本早稻田大學(xué)進(jìn)行中日學(xué)術(shù)交流，同時(shí)考察三菱、松下、尼桑、豐田等著名企業(yè)；因其卓越的貢獻(xiàn)，曾多次受到國內(nèi)外眾多媒體的報(bào)導(dǎo)，如CCTV-2、江蘇電視臺(tái)、《瀟湘晨報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、阿里巴巴直播室、中國臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》、馬來西亞《星洲日?qǐng)?bào)》等。